El mundo del tenis y el de la alta costura llevan décadas cruzando sus caminos, pero lo que está ocurriendo con el tenista italiano Jannik Sinner y Gucci va mucho más allá de un simple acuerdo de patrocinio. Con el lanzamiento de su campaña global titulada “The Original Sinner” (El pecador original), la casa de modas florentina ha logrado conectar el deporte de élite con una audaz dosis de ironía, elegancia y un ingenio comercial impecable.
Aprovechando las semanas previas a Roland Garros, Gucci no solo celebra el estatus de Sinner en la cima del circuito ATP, sino que redefine por completo la tendencia del tenniscore (la moda inspirada en la estética del tenis) a través de la identidad del joven campeón.
El núcleo de la campaña radica en la genialidad de su narrativa visual y un juego de palabras tan evidente como brillante. Utilizando el apellido del tenista (Sinner, que significa pecador en inglés), Gucci ha creado una metáfora visual que se ha vuelto viral: una pelota de tenis roja transformada en manzana, el símbolo universal de la tentación y el pecado original.
GUCCI
Fotografiado por Riccardo Raspa, el concepto nos muestra a un Sinner completamente natural, fresco y alejado de las poses acartonadas de la alta costura tradicional. El italiano posa con la misma soltura con la que desliza su raqueta en la cancha, consolidándose como un modelo de alta costura innato gracias a su espigada silueta y su icónica melena pelirroja.
“The devil wears Prada, but the Sinner wears Gucci” (El diablo viste a la moda -Prada-, pero el pecador viste Gucci). Es una de las frases que más ha resonado entre los aficionados del tenis al ver la impecable dirección creativa de la marca.
La relación entre el tenista y la Maison italiana comenzó a hacer ruido en Wimbledon, cuando Sinner rompió con los estrictos códigos de vestimenta blancos del torneo al ingresar a la mítica cancha central cargando un bolso duffle personalizado de Gucci en lona GG Supreme.
Lo que en su momento pareció un atrevimiento normativo, hoy es una de las señas de identidad del jugador. En los aeropuertos, entrenamientos y llegadas a los grandes torneos, el equipaje oversized de Sinner adornado con la clásica tribanda Web verde y roja de la marca demuestra cómo el lujo contemporáneo abraza la funcionalidad deportiva sin perder un ápice de sofisticación.
DE LAS CANCHAS A LAS MONTAÑAS: EL EFECTO “GUCCI ALTITUDE”
La influencia de Sinner con la marca no se limita a las canchas de tenis. Aprovechando su pasado infantil como esquiador de competición en el norte de Italia, Gucci también lo ha convertido en el rostro de Gucci Altitude, una línea exclusiva de ropa deportiva invernal con la mira puesta en los Juegos Olímpicos de Invierno de Milano Cortina.
Con esta alianza de más de cuatro años que sigue alcanzando nuevos picos creativos, Jannik Sinner demuestra que su precisión no solo está en el revés de su raqueta, sino también en su capacidad para liderar a una nueva generación de atletas que entienden la moda como una extensión de su propio legado.
“Desde que me convertí en embajador de Gucci, he aprendido muchísimo y cada vez entiendo mejor el mundo de la moda. Me fascina cómo se combinan los colores, cómo cada tejido transmite diferentes sensaciones y cómo incluso un pequeño detalle puede marcar la diferencia. Cuando viajo, siempre llevo conmigo mi mochila personalizada, un regalo especial que recibí de mis amigos de Gucci, que se ha convertido en una compañera inseparable”, declaró Sinner a medios como GQ.
Desde entonces, Jannik no solo ha recuperado el primer puesto en el ranking ATP, sino que también ha mantenido su compromiso como embajador global de la marca Gucci en cada oportunidad.
Para el lanzamiento de The Original Sinner , la campaña se presentará en una instalación especial en la Biblioteca François-Mitterrand, mientras que Jannik Sinner hará una aparición especial en la tienda Gucci de la Avenida Montaigne en París. Justo a tiempo para Roland Garros.