En un movimiento que fusiona la nostalgia del “heroin chic” de los noventa con la era digital actual, Gucci ha presentado campaña de marroquinería titulada “Beauty and the Bag”, y por supuesto las protagonistas no podrían ser más icónicas, como la legendaria Kate Moss y la modelo y autora Emily Ratajkowski.
Bajo la dirección artística de Demna, quien recientemente tomó las riendas creativas de la casa italiana, esta campaña marca una evolución hacia una estética más provocativa, cruda y sofisticada, evocando los años dorados de Tom Ford pero con un giro contemporáneo.
Capturada por el célebre dúo de fotógrafos Mert and Marcus, la campaña explora la relación casi simbiótica que se establece entre una mujer y su bolso. Con una premisa simple pero poderosa; cuando un accesorio se vuelve parte de tu mundo, ocupa tu mente por completo.
Las imágenes presentan retratos íntimos donde el estilismo oscila entre as modelos posando en lencería básica o incluso solo con los bolsos y el “total look” de monograma GG, reforzando la idea de que el bolso es la pieza central que define el atuendo.
KATE MOSS Y EL BOLSO “BORSETTO”
Kate Moss, quien regresó a la pasarela de Gucci tras 26 años para el debut de Demna (otoño/invierno 2026), es la imagen del Gucci Borsetto. Aquí te presentamos algunos detalles destacados de esta pieza:
- El Diseño: Un modelo estilo Boston que combina elegancia clásica con toques modernos. Su nombre juega con los términos italianos borsa (bolso) y morsetto (el icónico bocado de caballo de Gucci).
- Materiales: Se presenta en ante marrón, cuero negro liso y la clásica lona GG Canvas con detalles vintage.
EMILY RATAJKOWSKI Y EL BOLSO “GIGLIO”
Por su parte, Emily Ratajkowski encarna la frescura y la sensualidad moderna portando el bolso Gucci Giglio. Cuyos detalles destacos son:
- El Diseño: Inspirado en el lirio, símbolo de Florencia (cuna de la marca), es un bolso tipo tote amplio y escultural.
- Detalles: Incluye el distintivo ribete Web en verde y rojo y un neceser interno extraíble. Está disponible en denim GG azul y blanco, cuero marrón oscuro y lona tradicional.
UNA NARRATIVA ONÍRICA EN MOVIMIENTO
Además de las fotografías, la campaña cuenta con una serie de cortometrajes dirigidos por Bardia Zeinali. En estos clips, la narrativa se vuelve surrealista; los bolsos se multiplican y rodean a Moss y Ratajkowski en una acumulación infinita, creando una atmósfera de ensueño que subraya la obsesión por el objeto de deseo.
Dicha campaña consolida el nuevo lenguaje visual de Gucci. Al reunir a Moss (un símbolo de la longevidad y el estilo sin esfuerzo) y a Ratajkowski (una fuerza dominante en las redes sociales y la cultura pop actual), Demna demuestra que el lujo de Gucci es multigeneracional.
“Beauty and the Bag” nos recuerda que un bolso Gucci no es solo un contenedor de objetos, sino una extensión de la identidad de quien lo lleva.
Sobre la campaña:
Director Artístico: Demna
Fotografía: Mert & Marcus
Director de Video: Bardia Zeinali
Talentos: Kate Moss, Emily Ratajkowski
Estilismo: Dogukan Nesanir
